スライド 2: 調査概要

スライドタイプ: survey_overview

レイアウト: 標準

調査背景

本調査は、物価高や円安の影響を受けた家計の支出態度の変化を把握し、節約が強まった分野や具体的な工夫を明らかにすることを目的としています。また、景気回復時にお金をかけたい分野や価値観の変化を捉え、節約行動との関連を検証します。これにより、潜在需要や消費者の期待・不安を把握し、今後の戦略に活用します。

調査目的

• 物価高・円安の影響下での家計の支出態度の変化を明らかにします。

• 節約が強まった分野と具体的な工夫を把握し、消費行動の傾向を分析します。

• 景気回復時にお金をかけたい分野を測定し、潜在需要を把握します。

• 家計の価値観の変化と節約行動との関連を検証し、属性別の傾向を分析します。

調査項目

• 消費行動の変化に関する設問 (Q1, Q2, Q5)

• 節約に関する具体的な意識と実践例に関する設問 (Q3FA)

• お金をかけたい分野に関する設問 (Q4)

• トランプ当選に対する感想に関する設問 (Q6FA)

• 家庭の貯蓄状況に関する設問 (Q7)

分析テーマ

1. 家計の支出態度と節約意識

- 物価高・円安の環境下での家計の支出態度の変化や節約意識の分野を明らかにする。

- 関連設問: Q1、Q2、Q4、Q5、Q3FA

2. 価値観の変化とその影響

- 家計の支出に対する価値観の変化とその影響を探る。

- 関連設問: Q6FA、Q7

調査方法

• 調査手法: Webアンケート調査

• 調査期間: 2024年11月13日〜14日

• 有効回答数: 200名

回答者構成（割付）

|---|---|---|---|

スライド 4: 【テーマ1】家計の支出態度と節約意識 - 定量分析

スライドタイプ: quantitative_analysis

レイアウト: 標準

定量分析結果

設問: この1年程の間で、あなたの消費に変化はありましたか。...

重要度: high

集計結果:

Q1: 消費変化 × 全体

主要発見:

• 全体の10.0%がとても節約するようになったと回答している。

• 22.0%の人が節約するようになったと感じている。

• やや節約するようになったと回答した割合は22.5%に達している。

• 特に変わらないと答えた人は40.0%に上る。

• 支出が増えたとする回答は2.0%と少数に留まっている。

• 最も多くの人が「特に変わらない」と回答しており、その割合は34.5%です。

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スライド 5: 【テーマ1】家計の支出態度と節約意識 - 定量分析 (続き)

スライドタイプ: quantitative_analysis

レイアウト: 標準

定量分析結果

設問: 景気が回復したら（物価が以前レベルに戻ったら）今よりお金をかけたいと思う分野をすべてお教えください。...

重要度: high

集計結果:

Q4: お金をかけたい分野 × 全体

主要発見:

• 最もお金をかけたい分野は国内旅行で42.0%が選択。

• 次いで外食が32.5%で、多くの人が外食にお金をかけたい意向を示している。

• 趣味、娯楽は25.0%と高い割合を持っている。

• 食料品、日用品への支出意向も21.0%で見られる。

• 衣類、ファッション関係には15.0%が支出意向を示している。

• 外食において、節約するようになったのは50.0%で、やや節約するようになったのは42.2%です。

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スライド 6: 【テーマ1】家計の支出態度と節約意識 - 定量分析 (続き)

スライドタイプ: quantitative_analysis

レイアウト: 標準

定量分析結果

設問: この1年程の間で、あなたの価値観に変化はありましたか。 あてはまるものを全てお選びください。...

重要度: high

集計結果:

Q5: 価値観の変化 × 全体

主要発見:

• 全体の36.5%がコストパフォーマンスをより重視するようになった。

• 32.5%が節約するものとお金をかけるもののメリハリをつけるようになった。

• 価格重視で低価格なものを選ぶようになった人は17.5%に留まっている。

• 健康を意識した消費生活を送るようになったのは15.5%である。

• ポイント制度や会員制度の活用をより積極的に行うようになったのは23.0%である。

• コストパフォーマンスをより重視するようになった人は、節約するようになった44人のうち47.7%に達する。

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スライド 7: 【テーマ1】家計の支出態度と節約意識 - 定量分析 (続き)

スライドタイプ: quantitative_analysis

レイアウト: 標準

定量分析結果

設問: 節約意識が強い分野を、強い順に上位3つまでお選びください。...

重要度: high

集計結果:

Q2: 節約意識分野 × 全体

主要発見:

• 衣類・ファッション関係において46.5%の人々が節約傾向を示しています。

• 食料品・日用品に対して44.5%が節約を意識しています。

• 外食に対する節約意識は40.5%です。

• 水道光熱費に関しては38.0%が節約を意識しています。

• 通信費においても15.0%の人々が節約を試みています。

• 衣類、ファッション関係では68.2%が節約するようになったと回答しています。

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スライド 8: 【テーマ1】家計の支出態度と節約意識 - 定性分析

スライドタイプ: qualitative_analysis

レイアウト: 標準

定性分析結果（自由回答）

設問: 前問でお選びになった節約意識が強い分野について、具体的な節約のしかたや工夫をお教えください。 ※3つすべてについて触れていただいても、どれか1つでも構いません...

総回答数: 175件

テーマ分布:

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主要テーマ詳細:

• 1. 無駄遣い削減 (34件, 20.4%)

【代表的回答】

1. 「お菓子、お酒、パンなどのし嗜好品を買う頻度を減らした。 街へ出かける頻度も減らした。（交通費、余計な出費を減らすため）」（ID:23224、50代女性）

2. 「購入する商品が少なくなった。値引きしていない商品は買わない。常備している食品も足りなくなってきたら定価でも買っていたけど今は買わない。服はここ1年買っていません。」（ID:623571、60代女性）

3. 「より安い店を探し、無駄な物は買わない」（ID:671938、50代男性）

• 2. 光熱費節約 (30件, 18.0%)

【代表的回答】

1. 「エアコンは設定温度は２８．５度。ただし、２９度を超えないと使わない。 衣類乾燥機は、雨続きでやむを得ない時しか使用しない。」（ID:52926、50代女性）

2. 「オール電化と太陽光発電と蓄電池で光熱費を節約している。食料品は特売品をねらっている」（ID:290891、50代男性）

3. 「この夏は、電気代が、異常に高かったのでガス水道の節約のためお風呂は、ほとんどシャワでした！」（ID:632772、60代女性）

• 3. 自炊・食費管理 (29件, 17.4%)

【代表的回答】

1. 「自炊を基本として生活。欲しいという理由だけでなく本当に必要なものかどうか立ち止まって考える癖をつけている。」（ID:20167、60代女性）

2. 「外食は少しずつ値段が上がってきていました。毎日と言うほど外食しておりました。今は20時過ぎにスーパーに行くと、20%や半額のシールが貼られているので、殆どスーパーで買い物して、家で食事をとっています。」（ID:61981、50代男性）

3. 「夜勤明けで手を抜きたい休日ランチに、ファミレスじゃなくてスーパーのお弁当で済ませる。しかもひとり300円目標。自分は食べない。1㎏のモヤシを有効活用。値引き商品の有効活用」（ID:342930、40代女性）

• 4. 衣類の購入控え (23件, 13.8%)

【代表的回答】

1. 「一年以上服を買わなかった。今までの服を着回しして過ごしてる。暖房は20度以下冷房は30度に設定、お湯で食器を洗わない。」（ID:77576、50代女性）

2. 「衣類は以前からあるものを着て新しく買わない、メルカリなどで安く探すなどして新品をお店で買わなくなりました。」（ID:315296、50代女性）

3. 「洋服はシーズン毎に購入していたが、外出の機会も減ったので必要な時に必要なものしか買わなくなった。今ある服をもっと減らしていきたいと考えている。購入前に同じようなものを持っていないか確認するようになった...」（ID:527390、60代女性）

• 5. 特売品活用 (13件, 7.8%)

【代表的回答】

1. 「外食はしない。いろんな店の特売品を買う。値引きシール品を買う。」（ID:73047、60代男性）

2. 「食料品、日用品はスーパーよりもドラッグストアの方が安いので積極的に利用しています。近所のドラッグストアにはお弁当や総菜、おにぎりなどもあり、おにぎりなどは７５円と圧倒的に安いのです。」（ID:78688、50代男性）

3. 「特売の食品を買うようにする。服はGUでリーズナブルなものを買う。日用品も特売の日にまとめて買う。」（ID:338127、60代女性）

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スライド 9: 【テーマ1】家計の支出態度と節約意識 - 洞察と推奨事項

スライドタイプ: insights_recommendations

レイアウト: 標準

統合解釈

調査結果から、消費者の節約志向が顕著であることが明らかになりました。全体の54.5%が節約傾向を示し、特に「特に変わらない」との回答が40.0%に達しています。支出を抑える意識は衣類・ファッション（46.5%）、食料品・日用品（44.5%）、外食（40.5%）において特に強く、コストパフォーマンスを重視する動きも見られます。FA分析では、無駄遣い削減（20.4%）や光熱費節約（18.0%）、自炊・食費管理（17.4%）が重要視されており、経済的な不安が消費者の行動に影響を与えていることが示唆されています。

特に500万円未満の貯蓄層では61.8%が節約志向を示し、生活必需品に対する支出を抑えつつも、旅行や外食などのレジャー分野には支出を惜しまない姿勢が見受けられます。このような傾向は、消費者が生活の質を維持しつつ、経済的な安定を求める姿勢を反映しています。今後のマーケティング戦略や商品開発においては、消費者の節約手法や意識の変化を考慮し、生活必需品のコストパフォーマンスを重視した提案が求められるでしょう。

特に500万円未満の貯蓄層では61.8%が節約志向を示し、生活必需品に対する支出を抑えつつも、旅行や外食などのレジャー分野には支出を惜しまない姿勢が見受けられます。このような傾向は、消費者が生活の質を維持しつつ、経済的な安定を求める姿勢を反映しています。今後のマーケティング戦略や商品開発においては、消費者の節約手法や意識の変化を考慮し、生活必需品のコストパフォーマンスを重視した提案が求められるでしょう。

推奨事項

• 節約意識が高い層（全体の54.5%）に対して、コストパフォーマンスを訴求した商品・サービス開発を優先的に実施し、顧客のニーズに応える。

• 外食や国内旅行にお金をかけたい意向が高い（それぞれ50.0%）ことから、これらの分野に特化したプロモーションやパッケージ商品を展開し、集客を狙う。

• ポイント制度や会員制度の活用が進んでいるため、これらを活用した顧客ロイヤルティプログラムを強化し、リピート率の向上を図る。

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スライド 10: 【テーマ2】価値観の変化とその影響 - 定量分析

スライドタイプ: quantitative_analysis

レイアウト: 標準

定量分析結果

設問: あなたのご家庭のおよその貯蓄額をお教えください。...

重要度: high

集計結果:

Q7: 家庭の貯蓄額 × 全体

主要発見:

• 全体の27.5%が貯蓄額500万円未満であることがわかりました。

• 500万円〜700万円未満の貯蓄額を持つ人は8.5%であることが示されました。

• 貯蓄額700万円〜1,000万円未満の人は6.0%に留まっています。

• 貯蓄額1,000万円〜1,500万円未満の層は7.0%であることが確認されました。

• 貯蓄額が500万円未満〜1,500万円未満である世帯が合計53.5%であることが明らかになりました。

• 500万円未満の家庭では、68.1%が節約するようになったと回答しています。

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スライド 11: 【テーマ2】価値観の変化とその影響 - 定性分析

スライドタイプ: qualitative_analysis

レイアウト: 標準

定性分析結果（自由回答）

設問: 今年のアメリカ大統領選挙でトランプ前大統領の当選が決まりました。 この結果を受けてあなたが思うことを、自由にお答えください。 ※消費や節約に関する内容でなくて...

総回答数: 200件

テーマ分布:

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主要テーマ詳細:

• 1. 経済影響 (27件, 15.8%)

【代表的回答】

1. 「アメリカ第一主義がどのように日本の経済に影響を与えるのか心配」（ID:61281、60代男性）

2. 「日本のみならず　世界的経済不安が懸念される　奴のやりたい放題が恐ろしい。アメリカ国民も不安に　思っているはず、なのになんで選ばれたか？トランプの暴走が怖い。」（ID:637791、60代男性）

3. 「アメリカ第一主義で、輸出入などが不安定になりそうで不安。もっと景気が悪くなりそう。」（ID:1227271、50代女性）

• 2. 不安感 (23件, 13.5%)

【代表的回答】

1. 「自分の生活にどう影響が出るのか心配」（ID:20167、60代女性）

2. 「日米関係に不安がある」（ID:127702、50代男性）

3. 「トランプのような自分本位を堂々と発言するような人物を多くの人が支持したことに、民主主義の危機を感じる。自分さえ良ければ良い、ということに多くの人が共感をおぼえているかと思うと恐ろしさを感じる。」（ID:745760、60代男性）

• 3. アメリカ第一主義 (21件, 12.3%)

【代表的回答】

1. 「米系企業保護を強化して日系企業はコスト増に苦しむでしょう。また中国への攻撃的な措置も復活し、問題を抱える中国が過剰反応しないか心配です。安全保障面も含め、またもアメリカファーストに世界は引っ掻き回され...」（ID:78688、50代男性）

2. 「貿易面では保護主義が台頭し、また環境面でもエゴが出てきて、世界的に自国主義が台頭し、内向きになってしまいそうで心配している。」（ID:98068、40代男性）

3. 「アメリカ第一主義が復活し日本もいろいろな不合理なことを押し付けられそうで心配」（ID:632772、60代女性）

• 4. 外交関係 (17件, 9.9%)

【代表的回答】

1. 「日本の経済活動への干渉が考えられるのが心配です 日本企業によるアメリカ企業の買収の妨害、輸出の制限など 個人的にはパレスチナ問題は20年以上前から気にしていたので、 トランプ政権でパレスチナ人が壊滅...」（ID:96756、40代女性）

2. 「他国との協調が築くことができるのか、世界的な経済に悪影響が出ないか、戦争や紛争にどういった影響がでるのか心配のためが尽きない」（ID:290891、50代男性）

3. 「為替の変化に最も注意している。その他は中東、ウクライナ停戦への影響や台湾有事、日本の安保への影響に関心がある。」（ID:949790、60代男性）

• 5. 物価上昇 (15件, 8.8%)

【代表的回答】

1. 「関税などが増えそうでますます物価高につながりそうで不安。 世界の安全が脅かされそうで不安」（ID:315296、50代女性）

2. 「過激なパフォーマンスが好きな人なので、無茶な要求を日本にもしてくると考えられるが、対応できるような日本政府ではないのが残念。円安が益々進み、物価高は止まらないと思う。」（ID:1072974、60代男性）

3. 「貿易、外交、防衛など全ての面でアメリカ第一を実現された場合、更なる物価の上昇、増税になるのではないかと不安です」（ID:1132732、60代女性）

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スライド 12: 【テーマ2】価値観の変化とその影響 - 洞察と推奨事項

スライドタイプ: insights_recommendations

レイアウト: 標準

統合解釈

調査結果を統合すると、家庭の貯蓄額が消費行動や価値観に与える影響が明らかになります。特に、貯蓄額が500万円未満の世帯は、節約意識が高く、価格重視の傾向が顕著です。68.1%が節約志向を強め、82.9%が低価格商品を選ぶようになったことから、経済的な余裕のなさが消費行動に直接的な影響を与えていることが示されています。一方、貯蓄額が3,000万円以上の世帯は、節約意識が低く、消費に対する余裕があるため、価格やコストパフォーマンスに対する意識が薄いことが分かります。

FA分析では、トランプ前大統領の当選に対する反応が多様であり、経済的影響や不安感が強調されています。経済の変化が個人の価値観や消費行動に影響を与える中で、貯蓄額が低い世帯は政治的変化に対する不安を感じやすい傾向があります。これにより、自己中心的な価値観が強まる可能性が示唆され、社会全体における経済的な不安が消費行動に影響を与えることが考えられます。

総じて、貯蓄額の違いが消費行動や価値観に大きな影響を及ぼす一方で、政治的な変化も経済的な不安を通じてこれらの行動に影響を与えることが明らかになりました。これらの要素は、今後の政策決定や市場戦略において重要な考慮事項となるでしょう。

推奨事項

• 貯蓄額500万円未満の世帯に対して、価格重視の商品やサービスを提供し、販売促進を図ることで市場シェアの拡大を狙う。

• 節約志向が強い500万円未満の家庭向けに、特別割引やキャンペーンを実施し、顧客のロイヤルティを高める施策を展開する。

• 貯蓄額が高い層に対しては、コストパフォーマンスを重視した商品ラインを強化し、価値を訴求するマーケティング戦略を実施する。

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