自主調査
円安・物価高下における
円安・物価高下における
生活者の節約実態調査
Purpose 調査目的
円安・物価高の環境下で、生活者の節約の「度合い」と「方法」、回復時の支出意向や価値観変化を把握し、記事・ホワイトペーパーとして公開するための基礎的インサイトを得る。
Hypothesis 仮説
節約度・節約方法・支出回復のタイミングは、世帯年収や性別×年代によって有意に異なる構造を持つ。
Background調査背景
円安・物価高が継続的なマクロ環境変化として認知される中、生活者の消費・節約の実態が、メディアや業界レポートでさまざまに語られている状況がありました。一次データに基づいた客観的な実態把握を行い、記事・ホワイトペーパーとして公開可能な形で整備することを目的に、自主調査として実施しました。
Design設計と実施
全国の一般生活者 n=5,000 を対象としたインターネット調査。設問は 7問、4テーマ構成（消費変化の全体像 / 節約の矛先と方法 / 回復時の支出意向と価値観変化 / 社会的出来事への受け止め）。世帯年収・性別×年代の3軸でクロス集計を行い、属性ごとの消費構造の差を把握しました。調査設計・設問設計はリサーチャーが行い、集計・分析・レポート初稿生成を InsightSprint の AI パイプラインで進め、リサーチャーが要所で仕上げを担当しています。
Output公開資料
PPTX レポート（全20ページ、表紙〜エグゼクティブサマリー〜テーマ別分析〜社会的出来事への受け止め）に加え、グラフ集、グラフ作成元データ（Excel）、自由回答整理を成果物として整備。本ページ下部の Sample Pages から全ページのサムネイルをご覧いただけます。
Findings主要発見
- 過半数が何らかの節約行動を取っており、節約傾向が優勢。単一選択肢としては「変わらない」が最多に見えますが、これは節約側 3 項目（弱め・中程度・強め）に回答が分散しているためで、節約側を合算すると消費側を大きく上回ります。さらに世帯年収・性別×年代の軸では消費行動の構造的差異も顕在化しており、属性別に支援すべき分野が分かれていることが示唆されています。
- 節約の矛先は「外食」「衣類・ファッション」が中心。これらは可処分支出の中で削減判断がしやすい領域として優先的に絞られている傾向が見られます。
- 回復時の支出意向は「飲食」「国内旅行」へシフト。現在の節約分野と回復時の支出意欲分野には明確なギャップがあり、一時的変化と恒常的変化の境界が確認できました。
